«غوغل» تهدد صناعة الإعلانات بخسارة سنوية 677 مليار دولار

تواجه صناعة الإعلان الرقمي تهديدًا كبيرًا من شركة جوجل، التي تخطط لإلغاء ملفات تعريف الارتباط للتتبع في متصفح كروم الخاص بها. وقد غذت ملفات تعريف الارتباط هذه اقتصاد الإعلان الرقمي المربح لعقود من الزمان.

جوجل تخطط لإلغاء ملفات تعريف الارتباط

تخطط شركة جوجل لعرض رسالة للمستخدمين تطلب منهم إما الاشتراك أو إلغاء الاشتراك في ملفات تعريف الارتباط الخاصة بمتصفح كروم، وذلك وفقًا للجهات التنظيمية البريطانية التي تشرف على العملية.

وتشعر صناعة الإعلانات بالقلق من أن الرسالة صيغت مثل رسالة “اطلب من التطبيق عدم التتبع” التي طرحتها شركة أبل في عام 2021 كجزء من حملتها لحماية الخصوصية. وكانت هذه الرسالة مصدر إزعاج للعديد من العاملين في مجال الإعلان الرقمي، حيث تسأل رسالة أبل المستخدمين عما إذا كانوا سيسمحون لتطبيق ما بتتبع نشاطهم عبر تطبيقات ومواقع ويب أخرى. ووفقًا لشركة تحليلات الأجهزة المحمولة Adjust، فإن 74% من المستخدمين في الولايات المتحدة يختارون عدم التتبع عند طرح هذا السؤال عليهم.

صناعة الإعلان الرقمي

يعد متصفح Chrome التابع لشركة Google المتصفح الأكثر استخدامًا في العالم والمتصفح الرئيسي الوحيد الذي لا يزال يدعم ملفات تعريف الارتباط، مما يجعله ضروريًا لصناعة الإعلان الرقمي العالمية، والتي من المتوقع أن تحقق 677 مليار دولار من الإنفاق السنوي هذا العام، وفقًا لشركة Insider Intelligence.

إذا اختار عدد كبير من مستخدمي Chrome عدم استخدام ملفات تعريف الارتباط، فسيكون لذلك عواقب وخيمة على شركات تكنولوجيا الإعلانات وناشري الويب الذين يفتقرون إلى الوصول إلى بيانات المستهلكين. عندما قدمت شركة Apple ميزة التتبع الخاصة بها، خسرت شركة Facebook 10 مليارات دولار من الإيرادات في عام 2022 وحده.

وتواجه صناعة الإعلان تحديًا كبيرًا مع التحول القادم الذي ستشهده شركة جوجل، ويتوقع اللاعبون في الصناعة بحذر كيف ستؤثر هذه الخطوة على مستقبل الإعلان الرقمي.