يلجأ منشئو المحتوى إلى Lemon8 حيث لا يزال مستقبل TikTok غير مؤكد

وسط الحظر الأمريكي الوشيك على TikTok، كان منشئو المحتوى يدفعون بالتطبيق الشقيق للمنصة. يشبه Lemon8 مزيجًا من أنواع مقاطع الفيديو القصيرة الموجودة على TikTok والجمالية المثالية للصور على Instagram وPinterest.

مثل علاقتها الشائعة، فإن Lemon8 مملوكة لشركة ByteDance ومقرها الصين، والتي تتضمن مجموعتها من التطبيقات المتاحة دوليًا أيضًا تطبيق تحرير الفيديو CapCut وتطبيق تحرير الصور والفنون Hypic. بالإضافة إلى ذلك، تدير الشركة Douyin، الشقيق الصيني لـ TikTok الذي يتبع قواعد الرقابة الصارمة في بكين.

تم إطلاق Lemon8 في الولايات المتحدة في عام 2023، بعد سنوات قليلة من ظهوره لأول مرة في الأسواق الآسيوية. على الرغم من أنه حظي ببعض اهتمام وسائل الإعلام والمستخدمين في أيامه الأولى، إلا أن التطبيق لم ينطلق بنفس القدر الذي حققه TikTok، الذي يضم أكثر من 170 مليون مستخدم أمريكي.

لكن قام عدد أكبر من الأشخاص بتنزيل التطبيق في الشهر الماضي، مما يجعله أحد التطبيقات المجانية الأعلى تصنيفًا على متجر تطبيقات Apple. من المحتمل أن ترتفع شعبية Lemon8 بشكل أكبر اعتمادًا على نتيجة جلسة المحكمة العليا الأمريكية يوم الجمعة بشأن قانون يلزم TikTok بقطع العلاقات مع ByteDance أو مواجهة حظر أمريكي.

وتقول TikTok إنها تخطط لإغلاق المنصة في الولايات المتحدة بحلول 19 يناير إذا سادت الحكومة، كما فعلت في محكمة أدنى درجة. تعاون المؤثرون سابقًا مع Lemon8 للترويج للتطبيق الأقل شهرة على TikTok. في الأسابيع الأخيرة، أشاد الكثير منهم بـ Lemon8 باعتباره المكان المناسب للذهاب إليه إذا تم حظر TikTok بموجب القانون الفيدرالي. كما أوصى البعض باستخدامه من خلال منشورات دعائية مدفوعة تحمل علامة #lemon8partner، مما يدل على دفعة حديثة للشركة لجذب المزيد من المستخدمين.

ولكن هناك عقبة. ينص القانون، الذي من شأنه أن يمحو عمليات TikTok في الولايات المتحدة إذا لم يتم بيعها إلى مشتري معتمد، على أن شرط السحب أو الحظر ينطبق بشكل عام على التطبيقات التي تملكها أو تديرها ByteDance أو TikTok أو أي من الشركات التابعة لها. وهذا يعني أنه على الرغم من عدم ذكر اسمي Lemon8 وCapCut بشكل صريح في القانون، فإن مستقبلهما في الولايات المتحدة معرض للخطر أيضًا.

أشارت جاسمين إنبيرج، المحللة في شركة أبحاث السوق Emarketer، إلى أن المبدعين الذين أوصوا بـ Lemon8 قد لا يكونون على دراية بالآثار المحتملة على تطبيقات ByteDance الأخرى لأن القانون لا يحددها.

وقال إنبيرج إن إعلانات Lemon8 الأخيرة على TikTok قد تكون أيضًا علامة على أن ByteDance “تأمل أو تراهن” على أن Lemon8 ينزلق من خلال الشقوق حيث يركز المشرعون والمنظمون اهتمامهم على TikTok. ولم يرد ممثلو الشركات على الفور على طلب للتعليق .

لتعزيز قاعدة مستخدمي Lemon8، أعلنت TikTok في نوفمبر أن منشئي المحتوى سيكونون قادرين على الوصول إلى حساب Lemon8 بنفس الحساب الذي يستخدمونه على TikTok، وهي ميزة تقول الشركة إنها ستعزز قدرتهم على نشر المحتوى بشكل متكرر. وقالت TikTok إن التكامل مصمم لتوسيع “الوصول وإمكانات المشاركة” للمبدعين.

مثل TikTok، تتميز الموجز الرئيسي لـ Lemon8 بقسم “متابعة” يتيح للمستخدمين الاطلاع على المحتوى من المبدعين الذين يتابعونهم وقسم “من أجلك” الذي يوصي بمشاركات أخرى. يقوم النظام الأساسي الأحدث أيضًا بفرز المنشورات إلى فئات مختلفة، مثل العلاقات والعافية والعناية بالبشرة. لم تكشف ByteDance عن عدد المستخدمين العالميين أو الأمريكيين لتطبيق Lemon8، والذي يُعتقد أنه ضئيل مقارنة بالتطبيق الشقيق الذي يحدد الاتجاه.

تشير البيانات الصادرة عن شركة الأبحاث SameWeb إلى أن لدى Lemon8 ما يزيد قليلاً عن مليون مستخدم نشط يوميًا. تقدر شركة استخبارات السوق Sensor Tower أن التطبيق شهد قفزة كبيرة في التنزيلات العالمية في ديسمبر – زيادة بنسبة 150٪ – مقارنة بمتوسط ​​انخفاض بنسبة 2٪ على أساس شهري في العام الماضي.

استحوذت الولايات المتحدة على 70٪ من التنزيلات لهذا الشهر. تم إجراء أكبر عدد من التنزيلات في الولايات المتحدة في 19 ديسمبر، وفقًا لشركة Sensor Tower. كان ذلك بعد يوم من إعلان المحكمة العليا أنها ستستمع إلى المرافعات الشفهية هذا الأسبوع حول دستورية القانون الفيدرالي الذي قد يحظر TikTok.

تم إقرار القانون بدعم من الحزبين العام الماضي بعد أن أعرب المشرعون ومسؤولو إدارة بايدن عن مخاوفهم من أن السلطات الصينية قد تجبر ByteDance على تسليم بيانات المستخدم الأمريكية أو التأثير على الرأي العام تجاه مصالح بكين من خلال التلاعب بالخوارزمية التي تملأ خلاصات المستخدمين.

طلب الرئيس المنتخب دونالد ترامب من المحكمة العليا في 27 ديسمبر/كانون الأول إيقاف دخول الحظر المحتمل على TikTok حيز التنفيذ حتى يتم تنصيبه ويمكن لإدارته متابعة “حل سياسي” لهذه القضية.