جمعية العلاقات العامة في الشرق الأوسط تعلن عن قائمة المرشحين النهائيين لجوائز “مبرة” 2025

414 مشاركة تصل إلى المرحلة النهائية… وسيتم الإعلان عن الفائزين في حفل ضخم في فندق أتلانتس النخلة في دبي يوم 27 نوفمبر.

أعلنت جمعية الشرق الأوسط للعلاقات العامة (مابرا) عن القوائم النهائية لجوائز مابرا 2025، بمشاركة أكثر من 65 وكالة، ضمن الدورة السابعة عشرة لحفلات توزيع الجوائز الأكثر تميزاً في قطاع العلاقات العامة. ويمثل هذا العام مشاركة 74 مؤسسة، وهو أعلى رقم في تاريخ الجمعية، حيث تم اختيار القوائم النهائية عبر 54 فئة، منها فئتان فرديتان وفئة أكاديمية واحدة، لتكريم أبرز المواهب والإنجازات على مستوى القطاع بأكمله. وتصدرت شركة ويبر شاندويك الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا القائمة بـ 69 ترشيحاً، تليها وكالة Gambit Communications المحلية بـ 56 ترشيحاً، ثم Current Global الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا بـ 26 ترشيحاً، وAcorn Strategy بـ 22 ترشيحاً. كما حصلت مؤسسات بارزة مثل مؤسسة قطر، ومبادلة، ومصدر، وطاقة، والمنطقة الثقافية في السعديات على أكبر عدد من الترشيحات على المستوى المؤسسي. تحتفي جوائز المبرة بالأعمال الاستثنائية التي تعكس أعلى معايير التميز في العلاقات العامة والاتصالات. وخضعت المشاركات للقوائم النهائية بعد تقييم دقيق من قبل لجنة مكونة من 130 خبيراً، والتي شملت الإستراتيجية والابتكار والموهبة والتأثير. ضمت اللجنة لجنة التحكيم وهم: راينا لازاروفا (مؤسس Repoint ورئيس مجلس إدارة EMIC)، وأمينة طاهر (زميلة مبرة والمدير التنفيذي للتسويق في وايو بنك)، وفيصل الزهراني (زميل مابرا وعضو مجلس إدارة الجمعية الدولية للعلاقات العامة)، والدكتورة إلهام العلقي (أستاذ ومدير برنامج الصحافة والاتصالات الاستراتيجية في جامعة نورث وسترن في قطر). ورشحت اللجنة الحملات التي أظهرت الإبداع والمثابرة في تطوير قطاع الاتصالات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وقال جون باربر، نائب رئيس مبرة ورئيس لجنة الجوائز: “تلتزم مبرة بالاعتراف بالمواهب والحملات التي تؤثر وتلهم وتخلق تغييراً ملموساً. وتعكس الفئات الجديدة لعام 2025 تحول القطاع نحو قياس النجاح وفقاً لمعايير الاستدامة وقيادة الفكر والاتصالات غير الربحية، مع تسليط الضوء على التأثير الحقيقي للعلاقات العامة على المجتمع. وتواصل جوائز مبرة تحطيم الأرقام القياسية السابقة من حيث من المشاركات والقوائم المختصرة والحضور، ونحن نتطلع إلى عرض العمل الاستثنائي للمرشحين في 27 نوفمبر. تشمل الحملات البارزة المدرجة في القائمة: حملة “You Have Got Better Things To Do” – أول حملة مصرفية مبنية على الذكاء الاصطناعي بالكامل في دولة الإمارات العربية المتحدة من Acorn Strategy، وحملة “Heinz-The “Sachet Trade Up”، وحملة “Harley Davidson Mid-Life Check” من Current Global MenaT، وحملة Delphiro “Petvertising” من TBWA. وتضمنت فئة أفضل استخدام للغة العربية وكالات تمثل شركات السيارات الكبرى مثل: حملة “مرسيدس-بنز: معًا تحت نجوم تراثنا” من حملة RAPP في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا “قصيدة لمنافس ساقط – شيفروليه تاهو مقابل نيسان باترول” بقلم ويبر شاندويك في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا، وكومنولث، وقيراط، وإم آر إم.

وشهدت فئات الجوائز الأخرى أيضًا منافسة قوية، بما في ذلك: أفضل استخدام لميزانية محدودة، وأفضل شراكة تعاونية، وأفضل استخدام لقيادة الفكر، وأفضل حملة B2B، وأفضل حملة تكنولوجية، وأفضل حملة رياضية وترفيهية، وأفضل حملة سياحية وضيافة، وأفضل حملة تعليمية، وأفضل حملة للسلع الاستهلاكية، وأفضل تنشيط للعلامة التجارية، وأفضل حدث مباشر، وأفضل استخدام لوسائل التواصل الاجتماعي، وأفضل حملة متكاملة B2B، وأفضل حملة استهلاكية متكاملة، وأفضل استخدام للمؤثرين أو سفراء العلامات التجارية، وأفضل استخدام للمؤثرين أو سفراء العلامات التجارية. حملات الاستدامة البيئية والاجتماعية والحوكمة، مع 10 ترشيحات في كل فئة. وكان مستوى الاتصالات هذا العام مرتفعاً، مما يعكس فهماً عميقاً للعلامات التجارية واتجاهات السوق والجمهور المستهدف، وإقامة رابط حيوي وملموس بين الإبداع والتأثير. وأثنت اللجنة على البراعة الاستراتيجية والرؤية الثاقبة لجميع المشاركات، مؤكدة على القيمة المضافة التي تقدمها لأصحاب المصلحة مع الالتزام بأعلى معايير ثقافة العمل والابتكار. وأضاف جون باربر: “إن الإرث الأبرز لجوائز Mbra يكمن في الارتفاع المستمر في مستوى الإبداع وتأثير الحملات المرشحة عاماً بعد عام. وتمثل ليلة توزيع الجوائز لدينا منصة للاحتفال بالتأثير والسرد الاستثنائي”. الإبداع المبتكر صممته ألمع العقول في مجال العلاقات العامة في منطقتنا، ونتطلع إلى تكريم هذه المواهب في نوفمبر المقبل. وكجزء من جائزة ديف روبنسون لوسائل الإعلام الشابة لهذا العام، تم اختيار 10 مرشحين، بما في ذلك Space42، وAPCO، وBrazen الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، ومجموعة BPG، لتكريم أبرز المساهمين في هذا القطاع. وشهدت المؤسسات حضوراً قوياً هذا العام، حيث احتلت أغلبية القائمة المختصرة لفئة إعلام العام، مع ممثلين مثل براين لوت (مبادلة)، وحمادة الحضرمي (مجلس أبوظبي للتعليم)، وعادل ميمون (امستيل) مع الوكيل دينا تايلور (سابا للاستشارات). كما تم تمثيل فئة أفضل اتصالات داخلية وإدارة تغيير من قبل مرشحين من ميرال، ومبادلة، وتبريد، ودائرة الصحة أبوظبي. وسيقام الحفل الرسمي في فندق أتلانتس النخلة بدبي بتاريخ 27 نوفمبر 2025. ويشارك في الجوائز هذا العام كشركاء رسميين: شركة Gambit Communications كشريك ماسي، وطاقة كشريك بلاتيني، وWeber. شاندويك مينا وتركيا وكارما كشركاء ذهبيين. كما انضمت شركات مبادلة، وKebisons، وSEC Newgate Middle East، وTelem Media، وPearson، وPlace Communications، وFirst and Ten Productions، وCurrent Global Means، وMatrix PR، وEMEC Measurement and Evaluation كشركاء داعمين.